Le plan Qualité Tourisme concerne, depuis son engagement en 2005, les prestations touristiques aux centres de l'offre touristique. Mais la motivation d'un séjour touristique réside le plus souvent dans la découverte d'un lieu dont l'attractivité se fonde notamment sur son patrimoine. C'est pourquoi, il a semblé indispensable de créer les modalités d'adhésion à la marque Qualité Tourisme™ pour les lieux de visites.

Avec l'appui du ministère de la Culture et de la Communication, une réflexion a été amorcée pour intégrer les monuments et musées, mais aussi tous les équipements culturels dans le plan Qualité Tourisme.